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中国的富2代生来有钱不需要夸耀 奢侈品可能需要改变对华策略 香港雄踞瑞表第1大市场10年之久本土零售视察：本月初，《纽约时报》1篇关于香港奢侈品市场的文章《A Shopping Spree in Hong Kong: The Past and the Future》中援用腕表品牌Zenith真力时首席履行官Julien Tornare 关于中国消费者的言论发人深醒。Julien Tornare 表示，中国很多消费者根本不需要去夸耀他们的财富，由于他们是富2代，生来有钱，他们只是想买他们喜欢的东西。由于经济、消费习惯和消费心理的不同，奢侈品在中国市场的消费者较国际市场整体更加年轻化、贫困化，即便是初入职场、20⑵5岁的年轻消费者常常都成为奢侈品品牌的消费

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1大市场10年之久

本土零售视察：本月初，《纽约时报》1篇关于香港奢侈品市场的文章《A Shopping Spree in Hong Kong: The Past and the Future》中援用腕表品牌Zenith真力时首席履行官Julien Tornare 关于中国消费者的言论发人深醒。

Julien Tornare 表示，中国很多消费者根本不需要去夸耀他们的财富，由于他们是富2代，生来有钱，他们只是想买他们喜欢的东西。

由于经济、消费习惯和消费心理的不同，奢侈品在中国市场的消费者较国际市场整体更加年轻化、贫困化，即便是初入职场、20⑵5岁的年轻消费者常常都成为奢侈品品牌的消费者。

对中国的富2代来讲，生来有钱，不需要进行夸耀性消费自然有1定的逻辑性，由于他们通常生在奢侈品堆里，奢侈品对他们来讲自然失去了夸耀的重要属性，但是对另外一半奢侈品消费人群的非富裕族群来讲，夸耀性依然是其重要属性。

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机构No Agency今年初发布的《奢侈品行业中国消费者指数》显示，“名牌”依然是中国消费者购买奢侈品的第1要素，占比高达73%，其次是“流行”和“设计”，分别占比56%和40%。

No Agency开创人唐小唐表示，夸耀性消费在中国依然是刚需，特别是在消费能力旺盛的2、3线城市。

在《纽约时报》的文章中，在纽约投行工作的中国消费者Jayce Zhao 表示，他买的手表希望能显示他只有26岁，而不是1只可能会被朋友疑问“你为何要戴你父亲或祖父的表？”的传统腕表。

该文援用“分析人士”称，新1代中国内地富裕男性时期正在来临，他们对腕表的品位比他们的尊长更加多变。

过去3年，随着奢侈品市场，特别是中国奢侈品市场的由盛转衰，再由衰转盛，“年轻化”成为行业提及率最高的关键词。

7月底的2季度财报会后，Fran€€ois-Henri Pinault弗朗索瓦-亨利€€皮诺称，在最新的季度，Gucci 古驰销售有50%来自于35岁以下的Millennial 千禧1代和Generation Z 时期，而Saint Laurent 有65%销售来自于该年龄区段。Fran€€ois-Henri Pinault弗朗索瓦-亨利€€皮诺表示，这意味着团体的全棉工作服的优点
高端产品对该年龄段消费者的吸引力远高于老顾客的吸引力，（由于消费者更年轻）因此，这类吸引力可以延续。

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开云团体主席、首席履行官，开云团体具有包括Gucci 等多个过去1年领涨行业的奢侈品品牌。

由于反腐及中国经济增长的放缓，中国奢侈品市场经历了近3年的低迷，2016年下半年重新迎来的爆发，No Agency 数据显示，2016年全年中国个人奢侈品市场增长6%至人民币1650亿元，2017年上半年更是进1步飙升至10.6%。

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业在2017年亦迎来转折，2017年1⑻月，瑞表出口产值达126.376亿瑞士法郎，按年有1.2%的增幅，但较2015年仍有9.8%的跌幅，期内瑞表出口最大的香港市场同比录得2.9%的涨幅，但较2015年同期则狂跌25.5%，唯出口中国大陆市场暴涨19.4%，较2015年同期亦有7.9%的增幅。

瑞士钟表工业联合会表示，目前瑞表的驱动力主要为3000瑞士法郎以上的名贵钟表，而中端及平价表仍然遭到市场抑制，行业认为主要由于目前销量第1的Apple Watch 智能手表影响了中低端手表的行情，为此，近期很多瑞表和Louis Vuitton 路易威登都开始推出智能手表，亦逢迎智能化和年轻消费。

唐小唐表示，“年轻化”代表的其实不是1种产品趋势，时尚行业应当意想到，这是消费趋势。“中国的年轻1代没有能力，或无需向他们的父母或70801代购买房产，另外中国的消费从储蓄消费到信贷消费的转变显现暴力变化，这些都助长了年轻1代消费旺盛的现状。”他同时表示，Jayce Zhao 对腕表的选择“仅仅是另外一种夸耀性消费而已”。

《纽约时报》采访26岁的中国手表玩家Jayce Zhao

在“年轻化”的大潮下，奢侈品，包括很多名贵珠宝和钟表品牌在中国市场纷纭引入“小鲜肉”进行代言或充当大使进行宣扬。

Louis Vuitton 路易威登最新的智能手表Tambour Horizon 即携手鹿晗进行宣扬，鹿晗亦是Cartier 卡地亚的“品牌挚友”，另外，Bulgari 宝格丽在2016年亦启用吴亦凡作为其中国市场的腕表代言人。

“中国1线城市的年轻消费者的消费心理确切在变化，这其中充斥着房价、婚恋等综合因素”，唐小唐表示，以Tiffany &Co. 蒂芙尼滑铁卢作为标志，1广东工作服设计图
线城市的年轻消费者正在进行了传统的“夸耀性消费”向宣扬经济独立和爱自己的“夸耀式消费”转变。